
Cathy Nordström
Cathy Nordström est une designer suédoise établie à Stockholm. Talent émergent du design textile, elle donne vie à des imprimés chaleureux et colorés qu’elle juxtapose avec habilité afin de créer des pièces de caractère.
Entre tradition textile suédoise et contemporanéité, Cathy Nordström marie à merveille ses imprimés sur textiles ou sur papiers peints qu’elle commercialise au travers de sa marque éponyme, tout en s’engageant pour une production locale et artisanale.
Cathy, tu es designer textile établie à Stockhom. Peux-tu te présenter et nous parler de ton parcours artistique? Devenir designer textile a t-il-toujours été ton idée de départ ou est-ce le fruit de ta démarche créative?
Je suis mère de trois enfants (et aussi une vraie mère poule pour mon chien). Mariée au meilleur homme du monde. Devenir designer textile n’a jamais vraiment fait partie de mes plans, j’ignorais même que c’était un métier à part entière. J’ai toujours su que j’allais étudier quelque chose ayant attrait au design, mais je ne savais pas quoi exactement. Après mes études scolaires, j’ai déménagé en France pour étudier le français puis l’Histoire de l’Art . Plus tard j’ai ensuite suivi un cours élémentaire de design à Londres.
Je me suis alors intéréssée à la création d’imprimés et par le design de packaging. J’ai alors repris mes études et je suis rentrée à la Berghs School of Design à Stockholm où j’ai finalement obtenu un diplôme en graphisme. Même si j’aime et sait apprécier un bon graphisme, le coeur n’y a jamais vraiment été. Et ce, encore moins concernant le domaine de la publicité. J’ai toujours trouvé l’industrie publicitaire horrible et chauvine. Cela dit, j’ai toujours beaucoup aimé les textiles et je trouvais une grande beauté aux différents artisanats du monde entier.
Plus tard, j’ai découvert la création de motifs et d’imprimés textiles. C’est un domaine dans lequel je me suis sentie tout de suite chez moi, en phase. Des années plus tard, alors que je vendais mes motifs via des licenses, j’avais beau les retrouver au sein des collections de marques reconnues, je me sentais déconnectée de mon travail. J’avais envie de faire partie du processus et de dessiner des imprimés que j’aurais envie de voir chez moi. Produits en Suède, de manière éthique et responsable. J’ai donc décidé de sauter le pas et de lancer ma marque éponyme de textiles de décoration, composés de tissus et de papiers peints fabriqués localement en Suède.
Au sein de tes créations on retrouve des tissus, des papiers peints et même des tapis. Quel est ton processus créatif?
Je suis toujours en recherche d’inspiration à la fois sur la toile et dans la vie. Pinterest est une grande source d’inspiration mais j’en puise aussi dans les livres. Je préfère également les musées. Quand je suis sur le point de créer un nouveau motif, je consulte mon catalogue d’inspirations et je crée un nouveau moodboard. Je dessine alors des esquisses sur papier, que par la suite je numériserais. Cela me permettra de créer un motif dont je ferai les répétitions sur illustrator. Pour certains motifs, la création est fluide et rapide. Pour d’autres, le processus peut prendre des mois.

Tu gères une entreprise et une marque. Ce sont deux activités bien distinctes. Peux-tu nous en dire un peu plus sur ta démarche?
J’avais un peu touché à ce ce genre d’activités auparavant, mais diriger une entreprise, gérer un e-commerce, faire du commerce et vendre à des designers d’intérieur à un niveau international, tout en gérant un showroom dans le centre de Stockholm laisse peu de temps pour créer. Cela dit j’aime ce que je fais et de la manière que je le fais. J’aime tout dans la gestion et le développement de cette entreprise. Je n’ai jamais été une designer qui n’aime que dessiner. J’aime la production, le marketing, la commercialisation et les relations avec les clients.Tout est nouveau car je n’avais jamais vendu de produits ou gérer une entreprise auparavant. J’apprends chaque jour et fais attention à bien m’entourer de personnes qui savent de quoi ells parlent.
Tes motifs sont colorés, contemporains et mixés entre eux avec beaucoup de personnalité et d’élégance. Quelles sont tes inspirations concernant le design? Te sens-tu proche de l’héritage textile scandinave comme du Britannique?
Je me retrouve tout à fait au sein des traditions textiles Suédoises. Je suis particulièrement inspirée par les tapis vintage de Märta Måås-Fjetterström, Barbro Nilsson et Marianne Richter. Mais aussi par la designer textile Elsa Gullberg. Beaucoup de mes inspirations proviennent des musées et d’anciennes céramiques. Concernant les motifs, le design d’intérieur et l’usage de la couleur, je suis tout sauf scandinave. Mais le style auquel on fait référence comme “Scandi” est en constante évolution. Tout comme les Danois et leurs designs colorés. Personnellement j’aime la manière Anglaise de juxtaposer les textiles. Ils leur confèrent une certaine chaleur et du caractère. Cette manière de faire est loin d’ être maîtrisée par les Suédois.
Comment nourris-tu ton âme et ta créativité?
Essentiellement quand je voyage et que j’explore de nouveaux lieux, de nouvelles cultures. Ce sont très certainement les choses qui me font me sentir le plus vivante, ouverte et curieuse. Je nourris aussi mon âme de musique, avec de bons livres et aussi en bonne compagnie. Avec l’âge, j’ai de plus en plus besoin de repos, de paix et de tranquillité et de moins en moins de vie sociale. Mon lieu de prédilection pour respirer est un petit village de pêcheurs au Sud de la Suède où nous avons une maison d’été. Le vent, le paysage, la mer me permettent de recharger les batteries. À l’étranger, je trouve toujours en France un lieu plein de douceur de vivre et où parler français.
Tes textiles sont fabriqués localement, en Suède. Est-ce important pour toi de travailler avec des entreprises et des artisans locaux?
C’est essentiel. Cela fait partie de de l’ADN et des valeurs de ma marque. En toute honnêteté je ne sais pas ce que je ferai sans mes ateliers et les personnes fabuleuses qui y travaillent.

Quelle est ton point de vue sur l’éco-responsabilité et l’éthique?
L’éco.responsabilité et la durabilité selon moi, ce n’est pas seulement “comment nous produisons les choses”, mais aussi où nous les fabriquons. De nombreuses entreprises suédoises ont du fermer à cause des marques ayant délocalisé leur production dans des pays moins chers. Le savoir-faire et les compétences techniques de ces hommes et de ces femmes est littéralement jeté à la poubelle de la même manière que l’héritage textile suédois. Cela me fend le coeur. Faire le choix de produire en Suède au sein d’entreprises ayant une histoire et un parcours c’est aussi faire preuve de responsabilité. Les productions y sont plus lentes certes. mais ce sont des productions porteuses d’une intention, d’amour et de respect pour les personnes qui y travaillent et qui y gagnent leur vie.
Qu’est ce qui te rend heureuse et te fait grandir dans la vie?
Tellement de choses me rendent heureuse. En premier lieu, ma famille, mes amis, mon chien. La musique me rend heureuse. Il y en a toujours chez moi, dans ma voiture. Les couleurs, les textiles, les voyages, l’océan, les fleurs, regarder une bonne série tv comme Friends, Jack Black, Harrry Styles. Voir des personnes faire leur truc. Les femmes qui ont ouvert la voie à ma génération, Sonia Delauney, Märta Måås-Fjetterström, Gabriella Crespi et plein d’autres icônes du design.
Ce qui me fait grandir? Sans aucun doute, mes échecs. Comment apprendre et grandir si ce n’est grâce à nos erreurs?
Quels sont tes prochains projets créatifs?
Je lance une nouvelle collection au Royaume Uni avec la designer d’intérieur Nina Litchfield Studios.
Je souhaite continuer à développer ma marque et ce, de manière organique. Développer la partie commerciale afin de continuer à être dans la course est la prochaine étape. Pour cela j’étudie la gestion d’entreprise. Même si j’ai toujours détesté les maths et ai toujours été mauvaise, je ne suis pas en mesure de détester suffisamment les maths si je veux pouvoir continuer à gérer une entreprise. Heureusement pour le moment, je suis bien entourée et je suis aidée par des personnes compétentes, qui savent de quoi elle parlent 😉
Ta relation avec la Nature?
La nature est ce me maintient saine. Elle me procure la sensation d’avoir des papillons dans l’estomac, une authentique sensation de liberté et une joie qu’il me sont difficile de trouver ailleurs.
J’ai grandi à Stockholm près de l’océan et maintenant que j’e m’y suis réinstallée, l’océan est à nouveau proche de chez moi. Je passe mes étés sur la côte Sud de la Suède où il vente presque toujours. On s’y sent vivant.
La forêt en revanche n’a jamais fait partie des paysages ayant marqué mon enfance même si nous vivions tout près. J’ai toujours été plus influencée par les archipels ou la Suède du Sud avec ses paysages plats, à ciel ouvert.
À l’âge adulte, j’ai commencé à aimer ces forêts et à en apprécier le silence. Mais au fond de mon coeur je reste une femme de la côte.

Que recommandes-tu concernant la décoration d’intérieur?
Ne pas prendre trop cela au sérieux. C’est seulement de la décoration. On peut toujours repeindre une pièce.
Mais il vaut mieux faire preuve de personnalité. Choisir avec son coeur et fonctionner à l’intuition. Puis prendre le temps de faire les choses.

Quelle est ta relation avec la mode?
J’aime la manière dont la mode peut améliorer mon humeur du moment. Comment elle peut à la fois me réconforter, accentuer les choses, ou fonctionner comme un remontant. Parfois je n’ai envie de porter que du noir. Le noir est élégant et sans prise de risque. Je vis en Suède et les longs hivers et l’obscurité durent presque 6 mois. Il est difficile de porter de la couleur et des vêtements originaux tout en gérant la neige et les rues gelées.
Cela dit, je me sens moi-même quand je porte de la couleur. En hiver je ne porte pas vraiment d’imprimés. Mais au printemps et en été, c’est comme une renaissance, je ne veux plus porter que de la couleur et des imprimés. Cela reflète comment je me sens.


Qu’est-ce que tu es prête à défendre?
L’honnêteté, l’empathie, la gentillesse. Je n’aime pas les gens qui mentent et sont malhonnêtes, qui trompent les autres au fil de leur vie. Tout le monde se trompe de temps en temps, mais c’est la manière dont on fait face à nos erreurs, qui nous définit en temps que personne. Être gentil. Ce n’est pas si sorcier.
Florenz en quelques mots?
Super doux, structuré, coloré, éco-responsable et de très grande qualité.